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      雙11購物節究竟是消費者的狂歡還是平臺的套路?

      瀏覽188次 2021-11-23

        在剛剛過去的“雙11購物節”,有一大品牌就翻車了。歐萊雅面膜事件引起了大家的熱烈討論。促銷機制繁瑣復雜,涉嫌虛假宣傳、虛假發貨,售后服務差,處理問題避重就輕,這讓歐萊雅站在了消費者的對立面,借此,易店無憂就來說說這場雙11的盛宴究竟是消費者的狂歡還是商家和平臺的套路?

      雙11購物節

        上文提及的這些問題也恰恰是如今“雙11購物節”所面臨的問題。“雙11”本該是得實惠的“購物狂歡”,而不該成為忽悠消費者的“套路比拼”。市場有規則,買賣講誠信,優惠當真誠??刻茁帆@利,損害的是顧客利益、是自身口碑,也是商業生態、消費環境。

        一、無法擺脫的“雙11購物節

        今年是第13個“雙11”,消費者和商家們繼續演繹了購物狂歡,全網成交額近萬億元。得有多少人買了多少東西,才堆積成如此龐大的天文數字?

        或許是無可逃避。據統計,11月1日,京東新裝App用戶中,19至30歲用戶占比達30.5%,多為白領。吸引他們加入的是“晚8點開始預付定金和付尾款”,這一策略更貼合用戶行為,與他們網絡瀏覽最活躍的時段一致。同樣的,天貓雙十一滿減、湊單、付定金、會員券、跨店紅包……鋪天蓋地的宣傳讓我們做不到無視。更何況直播電商還異軍突起,加之禁止平臺“二選一”后,越來越多商家嘗試多平臺發展,一眾忠粉怎能不“剁手”?

        二、“雙11購物節”不僅是套路狂歡

        “雙11”經過多年的發展,在中國已經成為頗具影響力的一個消費節日。但隨著平臺、商家為了各種各樣目的的加入,“雙11”早已不是當初單純通過打折為消費者提供優惠的購物節,取而代之的是各種套路游戲。

        消費者為了獲得優惠,不得不耗費自己大量的時間精力、社會關系等資源去參與游戲。雖然最后可能也獲得了優惠,但投入產出比卻顯得沒有那么值當了。久而久之,“雙11”的潛臺詞從“劃算”逐漸變成了“套路”。雖然“雙11”銷量連年上漲,但優惠卻不見上漲。這讓企業看起來有了更高的收入,但殊不知,這其實是企業失去消費者信任的開始。

        以上是小編梳理的雙11購物節一些背后的故事。生活水平的提升并不是瘋狂購物的借口,而是購物的選擇,是你或是你的家中所真正需要的才是購物的真諦。希望本文能幫助到小伙伴們,后續如仍有店鋪方面的疑惑歡迎來易店無憂咨詢了解。

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